Модный стиль

27-28 aпрeля в Мoсквe прoшлa IV кoнфeрeнция пo упрaвлeнию aудитoриeй и рeклaмoй в интeрнeтe. С утрa дo вeчeрa цeлыx двa дня лучшиe умы oт рeклaмы в интeрнeтe выступaли сo свoими дoклaдaми oснoвнoй пaфoс кoтoрыx свoдился к тoму – «кaк eщe бoльшe и лучшe зaрaбoтaть рeaльныe дeньги в виртуaльнoм прoстрaнствe».

Гoстинницa Radisson-SAS eщe нe видeлa тaкoгo кoличeствa людeй с нoут-букaми. Нeкoтoрыe дaжe, (кaк, нaпримeр, прeдстaвитeли Rutube), уютнo устрoились нa пoлу – пoближe к рoзeткaм. Дeвушки, слушaя дoклaды, с удовольствием угощались леденцами с mail.ru в виде знака @. Делянка гостей наблюдала за ходом прения, с большого экрана, прихлебывая капуцин в фойе ресторана. Несмотря получи то, что здесь собрались ни в коей мере не представители «творческой интеллигенции» – среда на конференции царила холостая и неформальная.
Большая часть докладов была посвещена главной проблеме – «как уд рекламодателя». Михаил Труфанов, самый существенный директор «Артон» посетовал держи то, что большая отруб рабочего времени в интернет-бизнесе уходит для… утверждение баннеров. Причем барышник ставит в приоритеты – понравится ли баннер его друзьям, одноклассником, маме и соседу, а далеко не не предпочтения целевой аудитории портала, идеже он размещается. «Был экой случай, когда рекламодатель попросил перетащить баннер на 1 мм. о шую. Мы спросили его – «Это бери сколько пикселей?» Он сказал, который понятие не имеет, что-нибудь такое пиксели. Но произвести это нужно непременно. Теленеделя ушла на то, для того чтобы выяснить, какого размера у сего человека экран, чтобы ухватить суть дела, как он все-таки хочет перетолкать свой баннер…»

Представители Gallop TNS говорили о томище, что интернет уже на полную масть наступает на пятки телевидению. За примером далеко ходить не нужно, погоду по TV смотрят 64 % зрителей, а соответственно интернету – 55%! А кто-в таком случае из выступающих даже сказал о часть, что «Телевидение все значительнее становится похоже на медиа угоду кому) пожилых и бедных». Выслушав мысль общественности, – рекламодатель, если спирт еще находится в здравом уме сиречь в трезвой памяти, должен был бы со всех ног примчаться к себе в офис, щелк рекламу с TV, радио, газет и журналов и отослать ее в интернет. При этом недурно (бы) было бы ему сойтись в интернете не просто дешевую контекстную рекламу, которая скажем и действует, но не навеки правильно и вообще не стильно это уже… А разместить нате сайтах ролики своей продукции («те а, что он использует в телевидении») или заказать креативному агенству сотворение вирусной социальной сети тысяч ради много долларов, как сие сделала одна сеть ресторанов… Подмывает отметить, что в большинстве случае видео, сделанное про телевидения – просто не работает в интернете, идеже существуют лишь две главных валюты – сие время и свобода. На телевидении рекламирование в любом случае поймает вам на одном из каналов. В интернете но пользователь может в любой побудьте на месте прервать свой контакт и с данным роликом, и с данной площадкой и выбыть искать свое счастье в какое-так другое место. Где баннеры и видеоролики поменьше мелькают перед глазами.
Отчего касается вирусного маркетнга – в таком случае рекламодателю необходимо понимать, зачем:

А. Активно живут такие «сети в заказ» – не больше полугода.

Б. Наукой в эту пору не доказан тот ясный путь, что вовлечение пользователя, хоть, в социальную сеть любителей горького шоколада – подлинно повысит продажи этого самого шоколада…

В таком случае, что интернет-бизнес добре вперед хорошей трусцой – случившееся неоспоримый. Однако, подходить к рекламе в интернете – надобно очень грамотно и аккуратно. Живо всего, пользователь лучше целом) воспримет рекламу, которую резместили в этом месте члены сообщества, либо рекламу, которая визуально что-то (вкоротке чем отличается по дизайну и сообразно контенту от сайта, к которому дьявол уже лояльно относится и какой регулярно посещает.

Second life социальных сетей

Опять одной большой темой, о которой говорили получай конференции, стали, конечно но, социальные сети. Причем представители «одноклассников» с чего-то на мероприятии мало-: неграмотный присутствовали. То ли их безлюдный (=малолюдный) пригласили. То ли пригласили, (ну) конечно они не пришли. Вследствие этого как у них и так однако хорошо… Без всяких дальше конференций…

Зато очень по полной обойме пиарились «Мой круг» и «В контакте». Оживленную дискуссию вызвал задание о том, что будет, неравно данные о переписке с «Мамбы» (главного портала знакомств) alias «одноклассников» – вдруг в один роскошный момент появятся на Горбушке. Докладчики пытались усмирить всех тем, что, закачаешься-первых, этого не случится когда рак , так как база данных «Мамбы» весит мало-: неграмотный одну тонну. И, кроме того, пользователи регистрируются далее вовсе не под своими именами и фамилиями, а итак бояться огласки и распада «крепких» семей, в которых мужья по вечерам сидят в интернете, вовсе безграмотный стоит. И все-таки, т. е. говорится в анекдоте, «неприятный осадочек» затем этих прений остался. Приближенно как гарантий полной конфиденциальности, понятное труд, по большому счету отнюдь не может дать никто с хозяев крупных социальных сетей.
Их (хозяев) в принципе говоря, волновал совершенно другой породы вопрос – как можно намыть на этих гигантских сообществах, которые живут в интернете, а держи баннеры, (вот беда!) посему-то кликать не хотят. Одним изо вариантов развития интернет-бизнеса социальных сетей – могут душа социальные игры. Вот получай них-то бизнесмены ото интернета и собираются обогатиться. Как будто ж, поживем увидим. Тем сильнее, что ждать осталось мало-: неграмотный так уж долго. Т. е. прозвучало на конференции, бодрым (форсированным) шагом на Мамбе уже откроется такого порядка виртуальный мир, в котором аж будет почти настоящий иллюзион, с которым уже удалось подмахнуть неплохой денежный контракт…

Голубая идеал рекламодателя

Ну и так-отметить опто-волоконной нитью сквозь все доклады – проходил восклицательный знак о том, ждать ли революции в интернете и который-нибудь она будет. В качестве первой революции – участники конференции признали образование в сети черно-белых объявлений, в таком случае бишь контекстной рекламы. Следующим этапам, согласно прогнозам специалистов, может заделаться супертаргетирование аудитории. То лакомиться, возможно, осуществится голубая выше всяких похвал рекламодателя. С помощью специального софта спирт узнает о потребителе своего продукта постоянно – его привычки, пристрастия, учеба. Когда он хочет питаться йогурт, когда пить камедь, а когда скачивать музыку и фильмы. Бросьте ли он покупать машину и… т. е. зовут его собаку. Что в порядке вещей сказать, что одним изо первых шагов в этом направлении короче акшен, затеянный компанией Gemius – крупнейшим агенством on-line исследований Центральной и Восточной Европы. Сейчас этой весной они вмонтируют в свою исследовательскую дорожка анкету, состоящую из большого количества вопросов к пользователю. Таким образом бодрым (форсированным) шагом рекламодатель будет знать и сферу деятельности своего клиента, и почем человек у него в семье и слабо он любит ходит в свободное век, и какие теле- и радио- передачи впялиться вечерами. Кроме того, наличность людей, которое попадет перед пристальное наблюдение маркетологов и исследователей Gemius – составит 25 000 из (людей. В то время, как у TNS царство безграничных возможностей-выборка включает в себя несравнимо меньшее количество пользователей.

И напоследки несколько мыслей, навеянных посещением сеть-конференции, организованной господином Ашмановым:

- Сообразно мнению Gemius наш с вами высоконравственный облик, друзья, вовсе невыгодный падает, так как числом некоторым данным wikipedia – незамужняя энциклопедия интернета, основанная получай самогенерирующемся контенте – опережает объединение посещаемости порталы знакомств Mamba и Loveplanet.

- Наше) время, чем прочитать статью – единица сперва проматывает ее вплоть до конца и приступает к чтению только лишь в том случае, если симпатия небольшая по размеру и славно оформлена. Время в интернете – овчинка выделки стоит еще дороже, чем оповещение.

- В журнале и на телевидении – в области-прежнему неплохо действует воин навязанной, зомбирующей человека рекламы. В интернете – совершенно не так. Человек перестаньте читать и смотреть только так, что ему интересно. Хоть если автором баннеров был бы Леонардо Да н Винчи, тексты для СПАМА составлял А.С. Гений русской литературы – совершенно не факт, как гении возбудили бы нужда посетителя к рекламной продукции. В такой степени что нашим рекламным деятелям придется складывать именно те методы и конституция рекламы, которые понравятся нам – пользователям. И вылезть из шкуры интернет-бизнесменам придется имеет первостепенное значение. На кону – неплохая куш. По самым консервативным прогнозам в 2008 году в рекламу в интернете будет потрачено 235 миллионов долларов.

Милостивая Головкова